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    直通車代運營案例分享:家居類目直通車實操案例 新聞來源:鼎海信息 日期:2020-04-03
    導語:

    這個家具店鋪接手時店鋪流量極少,多個端口流量權重極低,店鋪雖然視覺效果以及內功方面都做得很到位,但是缺少流量的支持,又處在行業的低層級,轉化少,一直沒有提升。店鋪在人群方面也很亂,也可以說幾乎是沒有屬于自己店鋪的人群。

    一、店鋪介紹

    這個家具店鋪接手時店鋪流量極少,多個端口流量權重極低,店鋪雖然視覺效果以及內功方面都做得很到位,但是缺少流量的支持,又處在行業的低層級,轉化少,一直沒有提升。店鋪在人群方面也很亂,也可以說幾乎是沒有屬于自己店鋪的人群。

    店鋪接手前直通車開了大約一個月,直通車方面投產轉化很低,ppc極高,缺少自然曝光度,而且關鍵詞缺少方向性,不精準,引流成本高。計劃點擊率忽高忽低,造成質量分波動性下滑,計劃權重一落千丈,到接手的時候花錢引流都困難。

    二、運營策略

    直通車方向現針對最基礎的關鍵詞方向著手優化,點擊率、質量分以及流量擴充。

    1.對于很多店鋪來說,限制提升的其實不是直通車的操作性問題上,而是前期養權重階段的投入。這個店鋪掌柜很配合,根據我們的需求階段性提升直通車消耗,搶占精準流量以及排名,快速達到提升權重的目的,也避免了長周期的精力消耗。

    2、接手時重新梳理了一遍關鍵詞,找準正確的流量方向,針對關鍵詞原來存在的漏洞進行了填補,同時以人群配合,找出適合自己店鋪的人群流,進一步把流量做精準。

    3、雙十一前期配合活動的報名以及優惠促銷設置,加大推廣,累計收藏加購,為雙十一的爆發做好鋪墊。

    三、運營效果

    操作前店鋪數據:

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    直通車代運營

    操作7天數據:

    直通車代運營

    過去十四天數據:

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    店鋪數據:

    直通車代運營

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    從以上數據可以看到流量方面包括轉化率方面都是有提升的,但是PPC這個維度還有可以控制的空間,通過點擊率提升后,養質量得分,然后達到降低ppc的目的。

    直通車代運營
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