<rp id="1icx2"><bdo id="1icx2"></bdo></rp>
<span id="1icx2"><blockquote id="1icx2"><object id="1icx2"></object></blockquote></span>

    <span id="1icx2"><blockquote id="1icx2"><object id="1icx2"></object></blockquote></span>

  1. <sub id="1icx2"><sup id="1icx2"></sup></sub>

    個人中心
    史上最長6·18!阿里媽媽教你怎么玩
    新聞來源:鼎海信息 日期:2018-05-24

    618即將開啟,而與往年相比今年這場年中大促也將給我們帶來多重挑戰和機遇。5.25-6.20長達27天的持續活動比往年雙11還長,如何把控節奏是一重挑戰。其次,新零售、內容榜單、活動會場…平臺玩法越來越豐富,如何分配營銷資源是二重挑戰…

    幻燈片01.jpg

    還想復制去年的經驗玩轉史上最長的6·18?顯然想多了。

    多多pick我們阿里媽媽!全新618營銷方案了解一下!

    幻燈片02.jpg

    今年阿里媽媽618電商營銷解決方案,簡單歸納即9個字——新玩法,新功能,新權益。

    新玩法,指更為豐富的內容營銷場景玩法;

    新功能,指搜索和人群運營工具的新功能上線,提升618營銷效率;

    新權益,指品效工具專為權益商家提供了新的酷炫樣式和互動模塊。

    新玩法 – 618內容營銷陣地

    不同的內容頻道,不同的營銷玩法。5月底前,為滿足商家在各內容陣地的差異化訴求,將上線多套新營銷決解決方案,幫助商家提升推薦內容浮現效率,粉絲運營的公私域聯動,以及618直播間引流能力。

    營銷工具:猜你喜歡 – 單品推廣

    內容類型:導購推薦

    營銷指數:★★★★★

    推薦理由:如果說鉆展手淘首焦是“永恒鉆石”,猜你喜歡的單品推薦也可稱得上是“尊貴白金”,重要程度毋庸置疑。據內部數據統計,消費者逛首頁單品推薦的熱情持續高漲,且適逢大促預計消費者瀏覽“猜你喜歡”寶貝的數量也將大幅增長,種草轉化能力一個頂仨。

    新玩法攻略:搜索始終是消費者需求的第一入口,而“猜你喜歡”、“有好貨”在整個需求路徑上起到了重要轉化出口的作用。直通車撒網海量曝光吸引互動,占領消費者心智。猜你喜歡單品定向圈人,精準營銷轉化。這種先互動后轉化的分步式營銷方式,事實驗證事半功倍。抓住了這條核心轉化路徑,針對618強需求導向的消費營銷套路也會變得更簡單有效。

    幻燈片03.jpg

    營銷工具:微淘 – 粉絲置頂,粉絲通

    內容類型:粉絲運營

    營銷指數:★★★★

    推薦理由: 粉絲置頂,微淘私域的粉絲運營利器,提升真愛粉的活躍度。粉絲通,微淘公域增粉的重要工具,是擴大賬號影響力最有效途徑。

    新玩法攻略:微淘將專為618商家開設微淘內容會場,不同大促階段不同內容主題,助力商家玩轉粉絲經濟。除了撰寫帶有微淘活動主題的內容外,商家如何增加內容會場的曝光機率?辦法也簡單有效,投放“粉絲置頂”提升粉絲觸達率,并使用“互動組件”增強粉絲粘性,通過提升私域粉絲活躍度撬動公域內容會場的曝光。使618內容會場成為一個粘粉和增粉的重要內容營銷場景。

    幻燈片04.jpg

    營銷工具:直播引流 - 直播廣場/手淘首焦

    內容類型:直播導購

    營銷指數:★★★★

    推薦理由:直播廣場引流直播間,火熱上線的營銷產品。通過淘寶直播廣場的置頂推送功能,對有觀看直播習慣的忠實粉絲做高效召回。手淘首焦引流直播間,精準圈人群,直播導購高效轉化。

    新玩法攻略:數據表明,直播忠誠用戶與手淘用戶間呈現顯著的購物習慣差異。相比之下,直播忠誠用戶呈現出了極強的“主播”心智,停留時間更長。所以通過直播廣場召回“老鐵”,外加鉆展首焦精準圈取直播寶貝興趣人群,既能提升粉絲粘性,又能促進直播轉化。大幅增加618直播間的互動轉化效率。

    幻燈片05.jpg

    新功能 – 618精準營銷和搜索賦能

    直鉆,大促核心流量運營工具。618多個新功能陸續釋出,協助商家獲取更多新流量,以及保障大促期間的流量性確定。

    營銷工具:鉆展 – 站外投放

    廣告類型:精準廣告

    營銷指數:★★★★

    推薦理由: 鉆展打通更多站外創意視頻、新聞資訊、垂直娛樂、入口導航媒體。站外創意媒體種草,跳轉手淘單品割草。大促期間打通全域營銷。

    新功能應用:抖音已經捧紅了“小豬佩奇”“海底撈火鍋”等一批魔性神器,時下火熱的創意短視頻APP的種草能力毋庸置疑。目前鉆展單品推廣正在打通一批時下火熱的創意視頻媒體,通過單品圖片自動生成視頻等物料,智能投放站外創意媒體。預計在618還將開放一批具備視頻制作能力的商家,上傳自己制作的視頻進行投放。屆時商家就能通過鉆展打造自己的有趣好玩的618 “神器”了。

    幻燈片06.jpg

    營銷工具:鉆展 – 合約保量

    廣告類型:精準廣告

    營銷指數:★★★★

    推薦理由:流量確定。大促節點流量稀缺,簽訂合約投放廣告可優先獲取PC/無線首焦資源位上確定流量,并確保整體活動效果。成本可控。競價環境使商業流量成本急速上升。合約鎖定價格,提前預估成本,以做更靠譜的618規劃。

    新功能應用:有兩個保量場景可選,“合約保量”以成交為目標,“拉新保量”以點擊為目標。系統托管智能投放,根據投放目標智能圈定人群進行投放,只需自己制作創意。但需要注意的是,該權益由于名額有限,且需要約兩周的數據準備,請提前與小二溝通。

    幻燈片07.jpg

    營銷工具:直通車 – 人群標簽升級

    廣告類型:搜索直通車

    營銷指數:★★★★★

    推薦理由:新增兩個以“寶貝”為基礎的標簽,讓圈選人群更精準。“喜歡相似寶貝的人群” 獲得和寶貝風格最匹配的流量, “喜歡新品的人群” 幫助大家將新上架的618活動寶貝一鍵直達喜歡新品的消費者。

    新功能應用:在這里小二要強調一下,新的兩款標簽,更重要的目的在于幫助大家獲得更多“潛在”的買家,潛在買家的意義在于極有可能成為您的成交買家,但不是馬上。隨著用戶瀏覽習慣的改變,更多的用戶在看中一款商品時,會對商品先進行加購或收藏,稍作對比之后才會下單。所以建議大家在關注的數據里添加“加購、收藏”這樣的指標,才更能衡量標簽的效果和價值。新標簽助力618拉新蓄水。

    幻燈片08.jpg

    新權益 – 618互動營銷解決方案

    對于越來越多的年輕消費者來說,消費即是體驗,消費即是娛樂。618的樂趣不僅限于買到了什么,更在于音頻視頻VRAR等沉浸式體驗,領券紅包分享等互動消費,深入交互的營銷方式不斷刺激著用戶的消費荷爾蒙。阿里媽媽的互動營銷廣告,也在618前夕為品牌專區客戶,提供了多項互動權益升級。

    營銷工具:品牌專區 – 品質升級

    廣告類型:品銷寶(品牌專區)

    營銷指數:★★★★★

    推薦理由:突破邊框設計,在廣告整體面積不變的情況下,從視覺上放大了展示面積,提升了資源的空間利用率和品質感。頭部升級,僅通過放大店鋪logo、突出進店按鈕,即能提升廣告的流量攔截效用。個性化標簽體系,透出品牌與用戶的個性化關系標簽,并為C店客戶補充認證標簽,提升用戶對店鋪的信任和興趣,從而來帶效果提升。

    新權益方案:品牌專區結合618大促營銷節奏策略輸出差異化的互動模板,配合大促的搶跑期、預售期、預熱期、爆發期、返場期,給到“搖一搖”“視頻”“音頻”“倒計時”“優惠券”等解決方案,滿足多樣化互動營銷目的。

    幻燈片09.jpg

    營銷工具:品牌獨秀 – 模板升級

    廣告類型:品銷寶(品牌獨秀)

    營銷指數:★★★★

    推薦理由: 618期間,PC端搜索類目詞拉新利器。尤其對于標類品牌,一到大促重要類目詞就會成為兵家必爭之地。5.29前將上線視頻、優惠券、單品三個模板,幫助商家拉新的方式更為互動。品牌獨秀產品為定向邀約的廣告產品,需要618使用的品牌還請火速報名。

    新權益方案:建議策略,決策周期短的行業通過,類目詞搶占第一心智引導成交。決策周期長行業,瘋狂拉新引導領券。而618優勢類目,最大限度增加收藏加購和進店。模板方面,建議在蓄水期使用品牌、視頻模板,預售預熱期使用優惠券模板,爆發期使用單品等模板。

    幻燈片10.jpg

    好了,總結了那么多,是不是get到了一些重要技能?

    希望今年阿里媽媽的 “新玩法,新功能,新權益”能夠幫您玩出不一樣的618!

    能看到這里的都是老鐵,實錘。必須送上彩蛋一枚:

    618有直鉆紅包,務必不要錯過直鉆后臺站內信。

    618大賣!

    如有問題,歡迎郵件垂詢。

    阿里媽媽 - 電商大客戶團隊

    郵箱:alimama.ka@service.alibaba.com

    幻燈片11.jpg

    '); })();
    久热香蕉在线视频免费
    <rp id="1icx2"><bdo id="1icx2"></bdo></rp>
    <span id="1icx2"><blockquote id="1icx2"><object id="1icx2"></object></blockquote></span>

      <span id="1icx2"><blockquote id="1icx2"><object id="1icx2"></object></blockquote></span>

    1. <sub id="1icx2"><sup id="1icx2"></sup></sub>